商业广告设计,商业海报设计

浏览:965   发布时间: 2022年08月04日

杭州平面设计培训:广告创意的六种招式

房地产广告如何做?上元教育始于2005年,专注苏州平面设计培训,课程体系完善,理论+实战助你实现平面设计职业梦想。今天上元教育的赵老师六招教你搞定房地产广告设计,全程干货,建议收藏。

(一)创意的六种招式

虽然房地产广告多得让人眼花缭乱,但总结所有的广告创意也不外乎以下六种招式。

1.实话实说式

这种方式是最简单、同时也是最直接的一种广告创意。它在实际广告中的表现就是开门见山,标明地理位置、楼盘售价。

2.梦想实现式

这种广告创意是在楼盘广告中为购房者塑造梦想,从而使自己的楼盘成为某种身份的象征,以期吸引那些渴望张扬的客户。

3.商住布波式

用商业环境展示项目价值。

4.富豪大宅门式

用一一种夸张的气派营造豪华的居住理念。

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5.心情小户式

将浪漫与拮据融合统-一 这是一种对营销小户 型非常有效的方法。

6.美满家庭式

为美满幸福的家庭规划他们的生活理想。

(二)创意的基本原则

一是目标受众要“精准”;二是广告目的要“精确";三是背景分析要“精密”;四是商品定位要“精辟”;五是诉求概念要“精致”;六是创意表现要“精巧”;七是文案撰写要“精简”;八是画面影像要“精美”;九是预算编列要“精要”;十是媒体计划要“精实”。(三)创意的共鸣因子

房地产广告创作不同于--般生活休闲商品的广告创作,它需要先使购房者产生共鸣,产生认知、态度、行为的改变而最终促成购买行动。创意至少要包括五大共鸣因子。1.利益因子

房地产的广告创意为了能让购房者觉得有意义,必须能够充分了解该房地产的综合效益性,能够帮助他们解决居家生活中的种种需求。换言之,就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的“实质利益点”。

2.优异因子

房地产广告创意要让购房者了解商品的独特利益,了解该房地产的利益点与其他同类产品的优势和差异所在。换言之,就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的“独特点”。

3.强化因子

房地产的广告目的如果是为了巩固现有购房者的品牌忠诚度,就必须让他们对品牌产生“心理定势”,就要在广告中传播产品或服务将带给购房者的“生活场景”与“生活提案”,主张让购房者有更多的理由来说服自己。

4.艺术因子

房地产的广告创意要引起购房者注意而且感兴趣,必须要重视赏心悦目的艺术表现,而让购房者能对广告产生注意和情绪冲击,并乐于阅读或观赏。换言之,就是要在广告中传播产品或服务留给购房者的“品牌个性”。

5.印象因子

房地产的广告创意要让购房者留下良好的品牌印象,必须要有“伟大杰出构想”,让购房者深刻难忘。换言之,就是要在广告中让购房者对产品或服务留下深刻的记忆或回忆,能够形成独树--帜的“品牌印象”。

商业海报设计

商业报设计主要是体现产品或公司形象为主,是最为常见及传统的宣传工具,在宣传途径中起到了重要的作用。我们的设计师在设计过程中主要是以大众为对象进行产品的海报设计,力求画面新颖,风格独特从而创作出内容精炼、具有视觉冲击力的海报作品,增强产品的渲染力及知名度。

商业性

商业海报是平面设计的一种表现形式,它是一个有目的的策划,是设计师把某个想法或计划,以某种风格或形象的表现方式,用美术的元素加以组合、整合,形成具有较强冲击力和感染力的视觉作品。这种视觉作品的设计是有目的的策划,是以文字和图形的形式把信息传达传播给广大受众者,让人们通过这些艺术的、具有强大冲击力和感染力的视觉元素来了解你的设想和计划,从而达到推销商品、宣传企业文化和树立企业形象的最终目的

时效性

一种新产品的推出往往伴随着商品新颖性的出现,时间越短,商品的这种新颖性越突出,越能引起人们的好奇心,并增强购买的欲望。反之商品就失去了新颖,人们的购买欲望就会降低,海报的商业作用就会淡化。正因为如此,企业和商家都十分注重商业海报的时效性,有的甚至把海报的设计与商品的制作同步进行,进而赢得时间,所谓时间就是金钱在商业广告性海报上表现得非常突出。商品市场是不断变化的,海报要随市场变化进行调整

创新性

在全球化信息化时代,单一的平面视觉冲击力已不能满足人们的要求,这对商业海报的设计提出更高的要求,没有创新的海报等于没有灵魂的设计,没有创新的商业性海报就没有企业的春天。商业海报的创意给人们带来的视觉冲击,会更加促进商业出售目的的实现。新世纪以来,新技术、新材料和新的思维方式改变了我们的生产生活方式,将传统文化和创新思想相融合的商业海报成为时代的要求。

浅谈商业广告设计

什么是商业广告设计

商业广告设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给受众,最终达到宣传的目的。

它是一种有目的的策划活动,最形象的表述就是“广而告之”。飞速发展的商业社会对广告提出了更高的要求,如今的广告已不再只是单纯地推销商品,而是充实了更丰富的功能与特征。要设计制作出优秀的商业广告,必须要跟随时代的趋势和发展。

商业广告设计的作用

商业广告首先要明确需要达到的商业目的,为了广告而广告、漫无目的、不切实际的广告都不能达成商业效果。

商业广告一方面具有促进销售,指导消费的商业功能;另一方面也应服务于社会,传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念,即具有社会功能。

1.树立品牌

作为现代企业的生存支柱,广告是树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短,迅速超越空间、地域、国界的界限。例如,可口可乐等品牌,就是借助大量优质的广告,成功占据世界饮料的领导地位。

2.拓展知名度

广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖,树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销,能使销量迅速增加,创造更多的利润。

3.新产品上市推广

广告能帮助潜在顾客迅速了解新产品,并完成与老产品的比较,进而作出购买判断。也就是说,广告为新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟起到了助力促进的作用。

4.传递公益宣传信息

社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。

商业广告设计的分类

商业广告设计是一种有目的的策划活动,内容丰富,种类繁多。其中主要包括LOGO设计、名片/卡证设计、宣传单/折页设计、画册/书刊设计、海报/招贴设计、包装设计、户外展示广告设计、界面/UI(User Interface,用户界面)元素设计等。下面介绍一些常见的商业广告设计。

1.LOGO设计

LOGO是指商品、企业、网站等广告为主题或者活动等设计的标志,既有文字LOGO、图形LOGO、图文LOGO,也有结合标语的LOGO。LOGO的作用在于增加客户对公司或者产品的信任、认知和赞赏。

2.名片/卡证设计

名片,又称卡片,是指展示姓名、联系方式及其所属组织、公司单位等的纸片,交换名片是商业交往的第一个标准动作,也是向对方推销介绍自己的一种方式。

3.宣传单/折页设计

宣传单又称宣传单页,是商家为宣传自己产品而制作的一种印刷品,一般为单张双面印刷或单面印刷,单色或多色,材质有传统的铜版纸和现在流行的双胶纸。

4.画册/书刊设计

画册是图文并茂的一种展示手册。相对于单一的文字或是图册,画册都有着无与伦比的绝对优势。书刊是指装订成册的图书和报刊。在图书馆里,可以看到各种书刊的展示品。

5.海报/招贴设计

海报/招贴是一种平面广告宣传形式,可以通过各种表现方式在第一时间吸引人们的目光,使其产生强烈的视觉感受。这要求设计时要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

6.包装设计

包装是指商品外部的保护层,包装设计是一门集实用、美学为一体的设计艺术。商品包装在流通中具有两大功能:一是保护商品,二是获取消费者认可。商品包装的好坏将直接影响商品的成败。

7.户外展示广告设计

一般把展示在户外的广告称为户外广告,不同的户外媒体,有着不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。

8.界面/UI元素设计

界面设计指的是用户与计算机、手机、软件交流方式的设计,其目标是使得用户在完成任务时与被设计对象之间的交流尽可能地简单和高效。